Marketingforschung

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Die Marketingforschung zielt darauf ab, einen Teil des Risikos von Marketingentscheidungen zu beseitigen, indem sie Informationen liefert, die ganz oder teilweise die Grundlage für die Entscheidungsfindung bilden können. Sie ist auf alle Aspekte der Marketing-Mix-Entscheidungen anwendbar und sollte ein integraler Bestandteil des Prozesses der Formulierung der Marketingstrategie sein. Die Marketingforschung kann bei einer Vielzahl von Studien hilfreich sein und bedient sich sowohl primärer als auch sekundärer Datenquellen. Dieses Buch stellt verschiedene Methoden der Marketingforschung von bekannten Autoren vor, die sich mit diesem Thema beschäftigen.