Marktforschung

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Die erste Auflage entstand 1977 aus dem Bedarf nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Praktikern eine umfassende Darstellung der Marktforschung bietet. Ziel war es, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen, weshalb auf Systematik und klare Formulierungen besonderer Wert gelegt wurde. Das Buch hat sich aufgrund seiner Eignung zu Lehr- und Lernzwecken als Standardwerk etabliert. In der fünften Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten, jedoch wurden einige Kapitel hinzugefügt, um den aktuellen Stand der Forschung zu reflektieren. Die Arbeit ist in vier große Abschnitte gegliedert: Teil 1 behandelt die Bedeutung, Struktur und Steuerung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfasst die Methoden der Marktforschung, in dem zahlreiche traditionelle und moderne Erhebungsinstrumente vorgestellt und deren Wirkungsweise erläutert werden. Hier wurden inhaltliche Ergänzungen und eine verbesserte Systematik vorgenommen. Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Datenauswertung, von einfachen statistischen Analysen bis hin zu gängigen multivariaten Verfahren, wobei auf eine verständliche Darstellung mit praxisnahen Beispielen Wert gelegt wurde.