Marketing

Das Buch vermittelt einen Überblick über die wesentlichen Bereiche des Lehrgebiets Marketing, wobei der Schwerpunkt die Systematik ist. Der zweite Teil beschäftigt sich mit den Marketinginstrumenten, also der Produkt- und Programmpolitik, der Distributionspolitik, der Preis- und Konditionen-Politik, der Kommunikationspolitik sowie den Marketing-Mix-Entscheidungen. Im dritten Teil werden die spezifischen Marketingentscheidungen einzelner Sektoren aufgezeigt (Investitionsgüter-, Dienstleistungs-, Nonprofit-, Handels- und internationales Marketing)