Praxisorientiertes Marketing

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Dieses Lehrbuch verdeutlicht, dass die grundlegenden Prinzipien des Marketings auch im digitalen Zeitalter relevant bleiben. Gleichzeitig wird erkennbar, wie stark Online-Themen das Marketing beeinflussen. Aktuelle Beispiele und Studien untermauern diese Erkenntnisse. Die klare Sprache und zahlreichen Fallbeispiele motivieren die Leser, sich intensiv mit der Praxis des Marketings auseinanderzusetzen. Es erfüllt sowohl den Anspruch an fundierte Theorie als auch an Praxisorientierung und bietet eine gut strukturierte, anschauliche und aktuelle Perspektive. Das Buch dient als unverzichtbare Orientierung im sich schnell verändernden Marketingumfeld. Mit der 5. Auflage hat es sich als Klassiker des modernen Marketings etabliert. Theoretisch fundiert, überzeugt es durch ein didaktisches und praxisorientiertes Konzept. Die im Vorwort formulierte Zielsetzung, Marketing-Lernen mit Spaß zu verbinden, wird konsequent umgesetzt: prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen schaffen eine ideale Grundlage, um die Welt des Marketings zu erkunden. Es ist sowohl für Praktiker als auch für Studierende sehr empfehlenswert, insbesondere in Bezug auf die Herausforderungen des Online-Marketings.