Planung & Erfolgskontrolle im Sportsponsoring

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Die Planung und Erfolgskontrolle im Sportsponsoring ist seit dessen Etablierung als Marketinginstrument eine vieldiskutierte und noch immer nicht abschließend gelöste Problematik. Dies ist um so erstaunlicher, wenn man sich die Investitionen im Sportsponsoring vor Augen führt. Mit der Sport-Medienanalyse als Spezialthema soll die Planung, aber hauptsächlich die Erfolgskontrolle im Sportsponsoring beleuchtet sowie ausführlicher beschrieben werden. Im Vordergrund steht die allgemeine Wissensvermittlung über den Status Quo sowie die allgemeine medienanalytische Vorgehensweise. Darüber hinauf werden Instrumentarien bzw. Analysetools sowie deren Anwendung und Aussagekraft in der Praxis intensiv beleuchtet. Die Publikation geht ausführlich auf notwendige Grundlagen zur Medienresonanzanalyse, den Mediengattungen und ihrer Bedeutung für den Sport sowie den sportrelevanten Werbeformen ein. Im Zentrum steht der Überblick über die verschiedenen Berechnungsmodelle, Bewertungen und Formeln. Hierbei steht vor allem die Transparenz im Vordergrund, weshalb der Übersichtlichkeit wegen Formeln oder auch erklärende Beispiele durch Kästen hervorgehoben sind. Spezielle Einsatzbereiche bzw. Bewertungsmodelle, die auf medienanalytischen Berechnungsmodellen aus dem vorangegangenen Kapitel basieren, runden den methodischen Teil ab. Den Abschluss der Methodenvorstellung bilden dann charakteristische Fallstudien, die jeweils konkret ein Analysethema im operativen Einsatz vorstellen