Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten

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Die Forschungsarbeit ist die erste wissenschaftliche Untersuchung zu deutschen Stadtslogans und nutzt eine interdisziplinäre Herangehensweise, die im Stadtmarketing neu ist. Sie basiert auf dem aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung und integriert Place-Branding sowie Urbanistik, wobei auch linguistische Aspekte zur Erfassung von Slogans einbezogen werden. Zu den Hauptinnovationen zählen ein Kriterienkatalog für Stadtslogans und ein Markenidentitätsmodell für Städte, entwickelt auf Grundlage der neuesten Forschung in den Bereichen Marken, Place-Branding und Urbanistik. Im empirischen Teil analysiert der Autor Stadtslogans aus der Sicht von Anbietern, Nachfragern und Experten. Eine umfassende Erhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 größten deutschen Städte bietet eine der umfangreichsten Datensammlungen im deutschen Stadtmarketing. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Stadtslogans bundesweit unbekannt sind und von den Rezipienten als mittelmäßig bewertet werden. Sie gelten tendenziell als wenig originell und austauschbar, jedoch als einprägsam und sympathisch. Abschließend werden konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans gegeben.