Grundlagen der Preisführerschaft

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Die Interaktionen konkurrierender Anbieter sind bislang nur unzureichend und oft unter unrealistischen Annahmen untersucht worden. Es mangelt an bewährten Theorien zum Verhalten der Wettbewerber, insbesondere im Bereich der Preisführerschaft. Die Gründe für diese Wissenslücken sind vielfältig, insbesondere da menschliches Handeln eine zentrale Rolle spielt und die Theorienfindung vor komplexe Herausforderungen stellt. Es wird vermutet, dass die Erforschung von Konkurrenzproblemen erfolgreicher wäre, wenn relevante Fragen mit geeigneten methodischen Ansätzen und Offenheit für interdisziplinäre Forschung angegangen würden. Aktuelle Diskussionen über Preisführerschaft basieren häufig auf Modellanalysen, die sich an der klassischen Preistheorie orientieren, jedoch der Realität nicht ausreichend gerecht werden. Der Verfasser zielt darauf ab, die engen, empirisch teils unhaltbaren Prämissen der bestehenden Modelle zu überwinden, indem er neuere wissenschaftstheoretische Erkenntnisse sowie sozialpsychologische und soziologische Forschungsergebnisse einbezieht. Durch die Verbindung der Preisführerschaftsanalyse mit einer Betrachtung des Einzelhandels leistet der Verfasser einen Beitrag zur vernachlässigten Theorie der Preispolitik im Einzelhandel und ermöglicht die Überprüfung allgemeiner Aussagen zur Preisführerschaft in einem spezifischen Wirtschaftszweig.