Marketing und Marktforschung

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Die Lehr- und Arbeitsbücher dieser Reihe sind speziell auf die Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung ausgerichtet. Einige Bände behandeln die gemeinsamen Grundlagen mehrerer Bildungsgänge und richten sich an Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker. Andere Bände bieten spezifisches Wissen für verschiedene Fortbildungsberufe. Die Inhalte sind effizient und konzentrieren sich auf das Wesentliche, mit authentischen Fragen und Aufgaben zur gezielten Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände sind umfassend, aber kompakt gestaltet und enthalten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Ein zentraler Band behandelt die Grundlagen des Marketings und definiert Marketing als die Gesamtheit der unternehmerischen Maßnahmen, die auf den Kundennutzen ausgerichtet sind. Er erläutert die Ableitung von Marketingzielen aus Unternehmenszielen und deren Operationalisierung sowie typische Marketingstrategien wie Marktdurchdringung und Diversifikation. Zudem wird die Notwendigkeit der Marktforschung zur Informationsbeschaffung thematisiert und die Umsetzung durch den Marketing-Mix beschrieben. Die Kommunikationspolitik wird nur kurz behandelt, dafür gibt es einen eigenständigen Band, der zusammen mit einem weiteren zur Mediaplanung ein umfassendes Werk für Werbe- und Kommunikationsberufe bildet. Dieses richtet sich an angehende Werbekaufleute, Absolventen von Fortbildungsakademien und Qu